Оценка эффективности

Как известно, вопрос о правильной оценке эффективности рекламных кампаний остается открытым. Путей и способов достаточно много, поэтому, прежде всего, эффективность рекламной кампании - максимальное достижение тех целей и задач, которые были поставлены при планировании рекламной кампании.
Для себя мы ввели следующую классификацию: экономическая и коммуникативная эффективность. Что касается первой, то она напрямую связана с экономическими и финансовыми показателями деятельности наших клиентов, которые является информацией конфиденциальной и оцениваются отделами маркетинга и планирования.
А вот относительно коммуникативной эффективности рекламы мы можем быть полезны Вам. Коммуникативная эффективность рекламы даёт возможность оценить:
• долю потребителей, увидивших рекламное сообщение;
• эффективность различных медиа источников;
• запоминаемость элементов рекламы потребителем;
• интерпретация рекламного сообщения потребителем;
• силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой;
• уровень влияния рекламы на продажи/потребление продуктов.
На этапе планирования кампании мы готовы рассчитать основные медиа показатели, использующиеся для оценки эффективности: GRP, TRP, Affinity index, CPP и др. После проведения кампании мы готовы провести все необходимые исследования, показывающие узнаваемость, запоминаемость, убедительность рекламного сообщения и его влияние на покупательское поведение.
P.S. Здесь не будет ремарки. Потому что оценка эффективности - вещь серьезная, не до шуток!

НАПИШИТЕ НАМ

Back